Az elmúlt hónapokban mindenki azzal számolt, hogy a sport lesz a gazdasági recesszió egyik nagy vesztese. Hazai viszonylatban előfordulhat -vagy csak egyszerű erre fogni a „bénaságot”-, azonban a globális folyamatok nem ezt mutatják.
Úgy mondták, hogy a vállalati szféra a marketingköltségek nagymértékű lefaragásával kezdi a megszorításokat, így esetleg a szponzoráció anyagi mértéke és maga a szponzorációs hajlandóság is csökkenni fog. Azonban azt is hozzátették, hogy logikátlanul, hiszen válságban a piacon pont azon cégek élhetnek leginkább, amelyek intenzív marketingtevékenységek folytatnak. A megjósolt jelenségek azonban hamis képnek bizonyultak a szponzoráció esetében, ugyanis a legkevésbé visszaeső területnek tűnik. A prognosztizáló jelentések alapján mindenképp. (Természetesen nem csak a sportszponzoráció, hanem például az egyéb kulturális-művészeti tevékenységek szponzorálása, és többek között a műsorszponzoráció is ide tartozik.) Sőt! Attól, hogy a növekedés visszaesett, maga a piac még növekedett, ellentétben mondjuk a reklámpiaccal amely egyértelműen csökkent.
Az elmúlt öt évben közel megduplázódott szponzorációs piac idén 44 milliárd dollárosra duzzad az előrejelzések szerint. Ez 2,2 %-os növekedés az előző évhez képest, szemben például a reklámpiac 3,2 %-os csökkenésével. Viszonyításként: a szponzorációs piac az elmúlt öt évben 8-11 százalékos növekedéssel büszkélkedhetett. Ehhez képest a 2,2 alacsony szám, tehát a recesszió tényleg érezteti a hatását.
Területi bontásban Észak-Amerika a szponzorációs piac vezetője évi 17 milliárd dollárral, utána Európa (12,2), majd Ázsia (10,2) követi. Utóbbi két részpiac erősödése az olimpiákkal kapcsolatos erőteljesebb marketingtevékenységgel magyarázható (Peking 2008, London 2012). A sport vezető szerepe állandó a szponzorációs piacot illetően. Ezzel összefüggésben a szponzorok típusai szerint a sportruházati cégek élen járnak, míg a gazdasági válság hatására a pénzügyi szektor szerepvállalása látványosan visszaesett, visszaesik.
Véleményem szerint talán jól is jött a válság a szponzorációnak. Végre a vállalati szféra is rájöhet arra, hogy a hagyományos reklám -a maga elszállt költségeivel- nem biztos, hogy a kellő hatékonysággal „dolgozik”. Ennek következtében jelenleg, és majdan a helyreállt gazdasági helyzetben újabb pénzek kerülhetnek a szponzorációs csatornába, ami további lehetőségeket kínál a benne szereplőknek.
Forrás:
MEC Access/WPP
További információk ebben a dokumentumban:
